Владимирская область все еще далека от статуса визитной карточки «Золотого кольца»

И одних деклараций о таких намерениях «белого дома» явно недостаточно. Уже не первый год эксперты говорят о том, что сегодня полагаться исключительно на один бренд популярного туристического маршрута в центре России (скоро ему исполнится 60 лет), который пока еще позволяет поддерживать относительно стабильный поток туристов, уже явно недостаточно. Поэтому во весь рост встает проблема, чтобы не отстать от конкурентов, назревших перемен в региональной туристической индустрии.

Как показывают последние годы, одной лишь географией и историческим наследием мотивированного туриста к себе не заманишь. В условиях, по вполне понятным причинам, резкого сокращения турпоездок россиян за границу и соответственно роста интереса внутреннего туризма, спрос уперся в ограниченные возможности местной туристической инфраструктуры (дефицит привлекательных проектов, гостиниц, сервиса, развлечений). А главное — доступных и обоснованных цен на предлагаемые услуги.

Фото: ИЗВЕСТИЯ/Сергей Лантюхов

Поэтому ключевой вывод федеральных экспертов об уровне регионального туризма — прежняя ставка ставка на бренд больше не работает сама по себе. И его вектор развития в последние пять-шесть лет обнажил явное деление субъектов РФ, по мнению «Клуба регионов» от 13 февраля, на две категории: принявших новую реальность (дефицит инфраструктуры, борьба за мотивированного туриста) и тех, кто продолжает надеяться, что бренд обеспечит поток сам по себе. И только подтверждает складывающую тенденцию в туриндустрии: системная работа дает устойчивый рост, инерция – стагнацию.

По итогам 2025 года, турпоток по «Золотому кольцу» вырос на 5,2% – на уровне среднероссийского показателя. Но внутри разброс колоссальный: Тверская область дала +50%, впервые преодолев рубеж в 3 миллиона туристов, Владимирская – +15% (за девять месяцев), Костромская – +15% (за семь месяцев), превысив 2,1 миллиона гостей, Это территории, которые перезапустили событийную повестку и работу с туроператорами.

А вот соседняя Московская область получила +79% иностранцев – результат системной работы с усадьбами и парками, что незамедлительно отразилось в федеральных рейтингах (см. публикацию «В рейтинге внутреннего туризма РФ за 2025 год Владимирская область не попала в десятку» на сайте «Томикс» от 13 февраля текущего года).

По данным Финансового университета, стоимость реализованных турпакетов по России за пять лет выросла в три раза (с 69,6 миллиардов рублей в 2019 году до 212,7 миллиардов в 2024). Доля туризма в ВВП увеличилась с 2,5% до 2,9%. Инвестиции в отрасль в 2024 году достигли 564 миллиарда рублей, увеличившись в 2,3 раза за семь лет. В 2025 году суммарный доход российских отелей превысил 1,1 триллиона рублей. Но распределены они неравномерно: 70 – 80% всего прироста обеспечили регионы с активной инвестиционной и событийной политикой. Остальные либо стагнируют, либо теряют.

Туристы. Фото Sputnik. Автор Томас Тхайцук

К примеру, старые города «Золотого кольца» (куда входит Владимирская область) держат плату без взрывной динамики. И это только подтверждает вывод о том, что инерционная модель, к сведению «белого дома», себя практически исчерпана.

И пусть читателей не вводит в заблуждение присутствие Владимирской области на десятом последнем месте ТОП регионов России по итогам 2025 года в коллективных средствах размещения гостей. По данным «Коммерсанта» от 17 февраля, в регионе-33 в рамках этого турпотока приняли 1145,8 миллиона туристов (плюс 24,1% к уровню 2024 года).

«Разрыв между двумя типами регионов будет только нарастать. Те, кто воспринял новую реальность как возможность, уже закладывают основу для роста на годы вперед. Те, кто продолжает ждать туриста под старым брендом, рискуют окончательно выпасть из туристической повестки», — заключают эксперты «Клуба регионов».

Проследим эту тенденцию на примере нашей «жемчужины туризма» Суздаля. Свой тысячилетний юбилей древний город отпраздновал в августе 2024 года. Но летопись наследия злоупотреблений за период 9-летней подготовки к масштабному событию по-прежнему пополняется все новыми федеральными расследованиями и последствиями пресловутой показухи.

Суздаль. Фото: vk.com/vladprok33

Объективности ради уточню: всю полноту ответственности за сроки и качество этого объема предюбилейных работ в равной степени должны разделить губернаторы: Светлана Орлова, Владимир Сипягин, Александр Авдеев и муниципальные главы Сергей Сахаров и Алиса Бирюкова вместе с руководством Владимиро-Суздальского музея-заповедника тех лет.

Напомню: на подготовку к масштабному юбилею, по сути мирового масштаба, федералы потратили 9 миллиардов рублей. Однако и местное население и гости задаются одним вопросом: «Насколько эффективно и обоснованно были потрачены эти средства?».

Вот почему заявление Александра Бастрыкина о проведении целой серии расследований по причинам запущенного состояния объектов исторического наследия вызвало такую резонансную реакцию в экспертном сообществе Владимирской области и России. И придало надежду жителям региона-33, большой армии туристов на сохранение остатков древней славянской культуры в городе-памятнике (см. публикацию «По инициативе СК России начата проверка состояния культурного наследия Суздаля» на сайте «Томикс» от 14 марта 2025 года).

Дом Табачникова. Фото: www.suzdal.org.ru

Все надеялись, что власти Суздаля и региона-33 сполна воспользуются щедрым федеральным финансированием и приведут обветшалые памятники культурного наследия в образцовый порядок. Однако этого не произошло.

Все это безусловно подорвало репутацию города – музея и популярного в России и за рубежом туристического маршрута «Золотое кольцо», и вызвало много вопросов, к «белому дому». И об этих проблемах хорошо знают в федеральном Центре (см. публикацию «Суздаль утрачивает свою эксклюзивность» на сайте «Томикс» от 22 марта 2025 года).

Похоже, сбывается тревожный прогноз экспертов о том, что Суздаль с каждым годом утрачивает свой первозданный исторический облик и обретает не свойственные черты современного районного центра, в котором памятники культурного наследия уже не являются ключевым приоритетом местных и региональных властей и потихоньку приходят в упадок на фоне растущих объектов новой архитектурной политики (см. публикацию «В Суздале вскрываются все новые факты беспечности властей по содержанию памятников истории и культуры» на сайте «Томикс» от 5 января 2025 года).

Огорчает древний город туристов и своим дорогим в прямом смысле «гостеприимством» и входит в тройку самых дорогих по размещению туристических маршрутов (см. публикацию «Суздаль в числе самых дорогих направлений для отдыха в ноябре 2025 года» на сайте «Томикс» от 29 октября 2025 года).

Суздаль Скриншот: yandex.ru

И даже в таких весьма противоречивых условиях «белый» дом, по данным сервиса «Туту», планирует увеличить турпоток в 2026 году в город-музей на 21%. Но есть очень существенные проблемы.

В числе самых распространенных оказались дефицит и износ инфраструктуры, сложность и дороговизна логистики, включая дороговизну авиаперелетов и плохое качество внутренних дорог, кадровый голод и нехватка обученного персонала. А также недостаток мотивированных инвесторов и пассивность бизнеса. И, как следствие, общее низкое качество услуг, не соответствующее ожиданиям туристов.

При этом такие барьеры имеют и локальную специфику: во Владимирской области — отсутствие аэропорта. Головной болью регионального правительства становится набирающий силу овертуризм, о чем «белый дом» предпочитает не распространяться.

Поясню: овертуризм — ситуация, когда поток туристов превышает возможности муниципальной инфраструктуры Суздаля и превышает число местного населения. Это вызывает, по мнению экспертов в публикации «Известий» от 15 февраля, большие неудобства для жителей и вредит окружающей среде и экологии.

С определенными рисками, по мнению экспертов, связан турналог (в 2025 году его объем в муниципалитетах составил 58,6 миллиона рублей), особенно если речь идет о семейном отдыхе в малых городах.

Так что региональному правительству во главе с губернатором Александром Авдеевым надо очень сильно постараться, чтобы сделать Суздаль, и в целом Владимирскую область, настоящей визитной карточкой «Золотого кольца». Во что сегодня, буду откровенен, верится с трудом…

— Расширение состава «Золотого кольца России» к 60-летнему юбилею проекта предполагает дополнительное включение сразу 49 новых населённых пунктов. К нашим областным «ветеранам» популярного туристического маршрута Владимиру и Суздалю в «Золотое кольцо» войдут Александров, Вязники, Гусь-Хрустальный, Гороховец, Киржач, Муром, Юрьев-Польский, Боголюбово и Мстёра. Такая мера позволит представить подлинную картину многоликой России, куда войдут не только знаменитые города древности, но и менее известные центры старинных ремёсел и торговли.

Сергей Корнишов

Расширяя маршрут, государство рассчитывает создать дополнительные рабочие места и привлечь инвестиции, стимулируя экономический рост региона. Однако включение поселений в перечень туристических направлений само по себе ничего не гарантирует.

Чтобы новое направление привлекало гостей, оно должно соответствовать минимальным стандартам индустрии туризма: благоустроенность территории, наличие нормальных отелей хотя бы трёхзвёздочного уровня, подготовленные экскурсионные маршруты и квалифицированные гиды, транспортная доступность и многое другое.

Сегодня возникает сомнение, сможем ли мы обеспечить необходимые изменения в столь сжатые сроки. Что смогут предложить организаторам путешествий большинство новых членов «Золотого кольца», чтобы удержать гостя хотя бы на сутки-двое?

Сложно сказать наверняка, ведь даже прославленный Владимир воспринимается скорее как промежуточный пункт по дороге в Суздаль. Так, в юбилейный год 1000-летия в Суздале, население которого всего чуть более девяти тысяч человек, побывало почти два миллиона туристов, тогда как во Владимире – областном центре с населением порядка 340 тысяч – едва миллион, причём многие посетители быстро покидали город, лишь бегло осмотрев достопримечательности.

Статистика гласит: туристом признаётся лицо, оставшееся в городе минимум на одну ночь. Остальные же туристы – просто транзиты. Именно поэтому поток направляется мимо областного центра во всемирно известный Суздаль, отличающийся развитой городской инфраструктурой, пусть и далеко не идеальной.

Количество туристов, выбравших своим пунктом назначения Муром, заметно растет: в минувшем году его посетили примерно 400 тысяч гостей. Но большинство других поселений нашей области посещают лишь десятки тысяч туристов ежегодно. Мы, безусловно, поддерживаем идею развития туризма, однако важно осознавать, что резких изменений не произойдёт мгновенно.

До празднования шестидесятилетнего юбилея «Золотого кольца России» остаётся ровно год, и за это время можно сделать лишь первый шаг к масштабной модернизации инфраструктуры. Придётся действовать терпеливо и последовательно долгие годы.

Леонид Слуцкий с визитом во Владимире

Два с половиной года назад лидер партии ЛДПР Леонид Слуцкий презентовал губернатору Владимирской области Александру Авдееву наш законопроект о постоянном налоговом вычете в размере 13% стоимости путёвок по России. Такой налоговый бонус способен существенно повысить привлекательность наших территорий, открыв перспективы для роста и устойчивого развития туристического бизнеса в городах нашего региона.

— Честно и без пафоса: Суздаль — наша гордость, наше достояние. Но что происходит сейчас? Суздаль входит в маршрут «Золотое кольцо России» с 1967 года, однако движется куда то не туда.

В советское время всё было иначе. Туризм воспринимался не как источник прибыли, а как дело души, воспитания, единства народа. Путёвки были доступными, строились гостиницы, прокладывались дороги, работали гиды — квалифицированные специалисты с профильным образованием. Система функционировала по плану и работала на людей: житель любого уголка страны мог приехать, увидеть красоту, проникнуться историей — и уехать с теплом в сердце.

А что сейчас? Посмотрите сами. Владимирская область не входит в топ 10 регионов по внутреннему туризму. При этом Суздаль оказался в тройке самых дорогих направлений! Люди копят месяцы, чтобы провести выходные в городе, а потом ахают от цен и уезжают с горечью. «За что такие деньги?» — спрашивают они. И ответить, по сути, нечем.

Памятники ветшают. Вместо реставрации — расследования Следственного комитета. На празднование тысячелетия города выделили девять миллиардов рублей, но где результат? Где порядок, где красота, где уважение к истории? Деньги ушли, а ощущение такое, что город тихо умирает.

Антон Клюев. Фото с личной страницы в ВК

И дело не только в финансах. Инфраструктура вызывает скорее смех сквозь слёзы. Про центр говорить не будем, но стоит отойти чуть в сторону — и перед глазами уже нет декораций. «Выходной овертуризм»… Куда это годится? Местные жители жалуются: ни пройти, ни проехать — всё забито туристами, а пользы от этого ноль. Всё уходит в чьи то карманы, а городу остаются крохи.

Туристы толпятся, местные злятся — и никто не чувствует себя счастливым.

Надеюсь, что реформа МСУ сможет помочь: позволит сконцентрировать больше финансовых ресурсов и управленческих решений непосредственно в городе, вернув Суздалю исторический статус самостоятельного муниципального образования — в духе советской системы.

А где кадры? Молодёжь не идёт в туризм: зарплаты мизерные, перспектив нет. В итоге сервис хромает, а отношение к гостям зачастую сводится к восприятию их как «кошельков на ножках». «Вам сюда нельзя», «это платно», «за отдельную плату»… Но Суздаль — не рынок, это святыня! Каждое его здание, каждый камень — часть истории. А что происходит сейчас? Превращение в базар?

Вспомните, как было раньше! В Суздале снимали фильмы, которые стали не просто картинами, а настоящим достоянием. «Женитьба Бальзаминова» — разве это не символ русского юмора, незримая нить, связывающая нас с купеческим прошлым? «Чародеи» превратили Суздаль в волшебный Китежград — и до сих пор миллионы зрителей верят в эту магию.

Суздаль. Съемки фильма «Женитьба Бальзаминова». Мосфильм

И это не единичные случаи. Десятки картин — от «Живых и мёртвых» до «Бориса Годунова» — были созданы здесь. Каждый фильм — не просто съёмка, а акт культурного созидания. Киношники не «выкачивали» прибыль, а вкладывались в город: реставрировали церкви, чинили улицы, оставляли после себя не мусор, а память. Актёры жили здесь, общались с людьми, делились теплом. Это было сотрудничество, а не эксплуатация.

А что теперь? Приезжают, сделают пару кадров для сериала однодневки, увезут картинку — и всё. Нет глубины, нет уважения. Для них Суздаль — не святыня и не источник вдохновения, а всего лишь «локация». Фон для селфи. Декорация, которую можно сменить, если подорожала аренда. Сегодня здесь снимают «историю», завтра — рекламу чипсов. И никому нет дела до того, что это за место на самом деле.

Пора вспомнить: туризм и культура — это не бизнес проект, а миссия. КПРФ настаивает: нужен поворот на 180 градусов. Хватит играть в рыночные игры, где выигрывает тот, кто громче кричит и у кого глубже карман. Надо возвращаться к тому, что работало: к плану, к порядку, к заботе о людях.

• Во первых, контроль. Жёсткий и прозрачный. Куда уходят деньги — чтобы каждый рубль был на виду. Никаких «теневых схем», никаких «освоений бюджета».
• Во вторых, доступность. Льготные путёвки для семей, стариков, студентов. Туризм должен быть доступен всем, а не избранным. Пусть ребёнок из провинции увидит Суздаль не на картинке, а вживую.
• В третьих, инфраструктура. И не только в центре. Чтобы человек, приезжая, чувствовал: он в России, в истории, а не в «туристическом кластере».
• В четвёртых, кадры. Обучать, платить достойно, ценить тех, кто работает с людьми. Гиды, реставраторы, работники музеев — это не «обслуживающий персонал», а хранители памяти.
• И, наконец, уважение к местным. Их мнение — закон. Если жители говорят «хватит», значит, нужно регулировать потоки, а не гнаться за цифрами. Туризм не должен превращать жизнь горожан в ад.

Суздаль — это не бренд. Это душа России. И если мы её потеряем, то никакие миллиарды уже не вернут. Пора брать ответственность. Пора действовать — не завтра, не после выборов, а прямо сейчас. Потому что время не ждёт, и история нас не простит.

Надеюсь, у нашего бывшего коллеги по Законодательному собранию Владимирской области Романа Кавинова всё получится в этом направлении. Нам всем это нужно.

— Начнём с того, что после долгих обсуждений, в 2021 году туризм был признан лишь отраслью экономики. До этого существовал комитет по туризму в составе региональной администрации. И можно было рассуждать о важности туризма для образования, культуры, здравоохранения, сохранения исторической памяти, патриотического воспитания, духовно-нравственного развития и т.п.

Теперь это вопрос — исключительно финансовый. Стоит задача увеличить долю туризма в ВВП, количество посещений Владимирской области.

Фото со страницы ВК Сергея Бирюкова

Мы слышали разные показатели на публичных выступлениях и в прессе, но в «Государственной программе Владимирской области «Развитие туризма во Владимирской области» цифры немного скромнее:

• увеличение к 2030 году доли туристской отрасли в валовом внутреннем продукте до 5 процентов;
• создание условий для увеличения числа туристических поездок по территории Владимирской области (к 2030 году – не менее 1,26 миллиона человек.

Цели достижимые, средства из федерального бюджета на создание условий выделены. Только вот, зачем?. На какие цели это будет расходоваться?…

Бьюсь лет пять уже за то, чтобы у нас была Стратегия развития туризма. Иначе нельзя оценивать эффективность расходов. Тем более Счётная Палата Владимирской области из года в год отмечает профильную госпрограмму в своих докладах в негативном ключе.

Туристический потенциал Владимирской области не исчерпан, есть кому реализовывать и развивать. Необходимо повысить качество управления, а не действовать по наитию, исходя из «хотелок».

Сообщение Владимирская область все еще далека от статуса визитной карточки «Золотого кольца» появились сначала на Томикс.